把经验 & 点击前的人:虚拟世界的设计

玩家对点击率的看法

我坐在沙发上，和孩子们一起跑来跑去，累坏了, 工作, 在我家修东西. 我打开手机，快速浏览我的社交频道和短信. 没有什么紧急的事引起我的注意. 我在椅子上坐得更深，打开我最喜欢的电子游戏应用. 目前，我喜欢玩体育游戏. 这可能是因为奥运会正在举行，我受到了鼓舞. 也可能是因为这很容易，而且我不需要投入太多. 这些游戏让我从日常生活中解脱出来，让我逃离，只是玩一会儿. 

当我玩游戏的时候，我不想被其他事情分散注意力. 我只想享受我的内容. 我被画面迷住了. 我喜欢它的简洁，同时也喜欢它的摄影风格.  

我玩的游戏是免费的. 我不想为他们付钱. 我有时会在玩游戏之前或之后看到广告, 但当我在玩游戏时，我不想被那些要求我“x”的广告打扰. 我在玩游戏时无意点击广告! 如果有广告，我希望它们能让游戏设计看起来更真实.  
 

游戏开发者对点击率的看法

我坐在电脑前，登录查看游戏是否与玩家产生了共鸣. 我着眼于参数，看看玩家会话时间是保持稳定，增长还是减少. 我检查一下我的广告有多少收入.  

我不喜欢在游戏玩法周围放太多广告，因为我知道玩家不喜欢被广告干扰. 游戏旁边或周围的广告可以让玩家点击. 我不喜欢那样. 这会让玩家远离我的游戏.  

玩家的反馈是，他们喜欢玩我们的体育游戏，希望我们能尽快添加更多关卡. 为了做到这一点，我们需要加大盈利力度.  我对此很纠结，因为我不想在游戏周围或旁边放太多广告，因为玩家不喜欢自己的游戏被打断.  

因为玩家在玩游戏时不应该点击广告, 我决定使用内在游戏内置广告作为游戏盈利的一种方式. 我必须确保我保护了玩家的体验. 来自Frameplay的内在游戏内置广告让我的游戏看起来更加真实. 此外，游戏内置广告无法点击. 这让玩家沉浸在游戏中. 每个人都赢了.     
 

广告主对点击率的看法

这些数据非常明确地表明，随着时间的推移，玩家的人口统计数据发生了显著变化. 我很惊讶地发现，游戏玩家的平均年龄是34岁——男性和女性都一样. 这正是我的品牌需要触及的受众. 游戏的规模也是巨大的! 有2个.以美国为例，他们平均每周玩游戏的时间超过8小时. 这意味着游戏是我需要接触的重要受众. 

我认识到，我目前的数字规划和创意策略不应该“按原样”使用，以便在玩家玩游戏时与他们建立联系. 我的许多其他数字计划都是购买商业时间或广告时间, 通常以视频的形式. 对我来说，最大的惊喜是当玩家沉浸在游戏玩法中时, 他们不想要广告插播或要求他们停止游戏并“点击获取更多信息”的行动!“他们想继续玩自己的游戏.  

最近，我了解了Frameplay的内在游戏内置广告. Frameplay赢得了重要游戏工作室的信任，这些工作室制作了最精彩的电影和引人入胜的游戏. 我喜欢内在游戏内置广告类似于品牌内容的理念，即我们的品牌可以无缝地放置在游戏中，而不会破坏游戏的表现或体验. 此外，玩家希望与游戏产生关联，他们更喜欢看到真实的品牌，而不是“假”品牌!

我不需要用点击量来衡量广告位置的价值. 点击会破坏游戏玩法. 这会对我们的品牌产生负面影响.  而不是, 我可以使用现有的品牌提升和归因转换测量技术，我已经使用价值的投资回报.  当我们接近游戏频道时，大家都是赢家!
 

帧播放对点击率的影响

当我们在玩家积极玩游戏时将玩家体验放在首位时，每个人都能赢. 当我们尝试将陈旧的数字测量技术应用到先进的, 虚拟体验，比如游戏世界, 我们失去了. 我们支持IAB UK“不要成为点击头”的倡议，因为它支持为玩家体验提供内在的游戏内置广告.